Gestão e Conceituação da Marca

PRÓXIMA TURMA

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_objetivo

Preparar profissionais diferenciados para o gerenciamento eficaz de uma marca no seu ambiente de atuação. Profissionais com visão estratégica para gerenciar uma marca de valor, definindo as melhores estratégias para o sucesso do negócio.

_público-alvo

Estudantes de design, comunicação, administração e profissionais de marketing, publicitários, empreendedores, administradores, designers e outros que estejam interessados em entender como gerenciar uma marca no ambiente corporativo.

_conteúdo programático

1. Conceituação da gestão estratégica da marca
Definição de marca
Características e atributos da marca

2. Posicionamento da marca
Definição e estratégia de posicionamento

3. Gestão do mix de marketing e Construção da marca

4. Pesquisa de mercado e comportamento do consumidor
A alma do novo consumidor
Gestão do relacionamento da marca e fidelização com a marca

5. Planejamento estratégico da marca

_professora

Ana Lucia Campos Pita

Mestra em Comunicação e Semiótica pela PUCSP, pós-graduada em Semiótica da Marca pela ECA, pós-graduada em Língua Portuguesa pela PUCSP, pós-graduada em Estudos Portugueses pela Universidade de Lisboa e graduada em Letras pela PUCSP, com grande expertise na área de Comunicação, Criatividade e Liderança; é autora de cursos on-line de Criatividade e Liderança, Comunicação e Expressão e Português Instrumental; com sua empresa, a MMP Assessoria e Comunicação, com mais de 20 anos no mercado, atua e é reconhecida na área acadêmica, bem como na de treinamentos corporativos e de mídia, sendo que, dentre os vários prêmios já conquistados, no ano de 2010 recebeu, pela 3ª vez, o prêmio APCA, como o melhor programa de rádio da internet. Trabalha na área acadêmica com a Graduação, o MBA e a Pós-Graduação, ministrando aulas (presenciais e on-line) de Comunicação e Expressão, Teoria da Comunicação, Criatividade e Liderança, Inovação e Competitividade Empresarial, MKT de Relacionamento e Gestão na Conceituação e Comunicação da Marca. Além disso, presta serviços à PUC (Comissão de Vestibulares), faz parte do corpo docente da Universidade Corporativa da Ernst & Young e ministra em empresas, cursos e palestras sobre Redação e Comunicação Empresarial, Atualização Gramatical e Criatividade.