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MATRICULE-SE

Pós-Graduação

Planejamento e Gestão de Eventos

Modalidade

EAD

Campus

Vila Mariana

Duração

3 Semestres

Início

Semana 22 de Abril

Horários

SEG E QUA, das 19h00 às 22h40*

Pós-Graduação

Se formou na Belas Artes?

SIM
Não

Usando o cupom BAWEEK

Condições já aplicadas na tabela abaixo. Aproveite, pois é por tempo limitado!

Valor do curso de R$18.555,08*
Matrícula R$500,00* e o restante de acordo com o plano escolhido
OpçãoParcelas Mensais e ConsecutivasParcela a ser pagaValor Final
A36R$ 546,66*R$ 19.680,03*
B30R$ 646,97*R$ 19.409,21*
C24R$ 752,295*R$ 18.055,08*
D18R$ 1.003,06*R$ 18.055,08*
EÀ vistaR$ 15.346,81*R$ 15.346,81*

*Valores referentes ao 2º semestre de 2026 (sujeito a alteração)

*Datas e horários sujeitos a alterações por conta de feriados e recessos. Consulte o calendário na íntegra aqui.

Por que fazer Esse curso?

A pós-graduação em Planejamento e Gestão de Eventos forma profissionais especialistas na criação e na gestão de eventos como experiências inovadoras e estrategicamente orientadas a resultados. Com criatividade como diferencial, o curso combina bases teóricas e sólidas do planejamento estratégico e tático de eventos, gestão e utilização de experiências como plataformas de negócios e relacionamentos e comunicação e branding de eventos. A formação prepara líderes aptos a analisar cenários, criar conceitos únicos e operar projetos imersivos que geram encantamento, resultados mensuráveis e valor real para marcas e públicos.
OBJETIVOS DO CURSO
  • Formar especialistas em gestão e produção de eventos, dotados de competências estratégicas e criativas, alinhadas às dinâmicas contemporâneas do mercado;
  • Oferecer fundamentos teóricos e práticos atualizados para a gestão integrada de todas as etapas do planejamento e execução de eventos;
  • Promover habilidades criativas, de inovação e o contato qualificado com as principais referências do universo das experiências imersivas;
  • Desenvolver capacidades analíticas para a leitura de cenários, elaboração de diagnósticos e construção de estratégias de relacionamento que gerem resultados mensuráveis para marcas e públicos;
  • Capacitar profissionais para conceber e posicionar eventos como plataformas de marca, capazes de gerar valor para os negócios e engajamento em diversos tipos de públicos;
  • Capacitar profissionais para utilizar tecnologias, plataformas digitais e soluções inovadoras como recursos estratégicos no planejamento, na operação e na mensuração de resultados de eventos;
A quem se destina
O curso está voltado para profissionais das áreas das ciências da comunicação e cultura, como relações públicas, publicidade, marketing, jornalismo, turismo e produção cultural que desejam se posicionar como lideranças criativas e estratégicas na área de planejamento e gestão de eventos, em organizações públicas ou privadas, de pequeno, médio ou grande porte.

VALORES

Usando o cupom BAWEEK

Condições já aplicadas na tabela abaixo. Aproveite, pois é por tempo limitado!

Valor do curso de R$18.555,08*
Matrícula R$500,00* e o restante de acordo com o plano escolhido
OpçãoParcelas Mensais e ConsecutivasParcela a ser pagaValor Final
A36R$ 546,66*R$ 19.680,03*
B30R$ 646,97*R$ 19.409,21*
C24R$ 752,295*R$ 18.055,08*
D18R$ 1.003,06*R$ 18.055,08*
EÀ vistaR$ 15.346,81*R$ 15.346,81*

*Valores referentes ao 2º semestre de 2026 (sujeito a alteração)

CALENDÁRIO 2026

SAIBA MAIS

ÁREA DO ALUNO

SAIBA MAIS
DISCIPLINAS

DISCIPLINASHORAS

Contextualização do segmento de eventos e experiências, suas origens históricas e classificações. Tipologias de eventos e áreas de atuação profissional. Planejamento e gestão de eventos: métodos, técnicas e ferramentas aplicadas à concepção, criação, desenvolvimento e acompanhamento de projetos. Pré, trans e pós-evento. Elaboração de projetos de eventos, incluindo planejamento financeiro, viabilidade econômica, cronogramas e organogramas. Definição de responsabilidades, gestão de entregas e identificação de marcos críticos na produção de eventos.
Análise de tendências contemporâneas globais e suas implicações na criação de eventos e experiências inovadoras. Fundamentos da pesquisa de opinião e de mercado como suporte estratégico à tomada de decisão em eventos. Tipos de pesquisa quantitativa e qualitativa aplicados ao planejamento e avaliação de eventos. Etapas do desenvolvimento de pesquisas de dados primários, da definição do problema à análise dos resultados. Introdução à Inteligência de Mercado (IM). Comportamento do consumidor, monitoramento de tendências, antecipação de mudanças e criação de diferenciais competitivos no setor de eventos.
Análise dos processos de utilização de espaços, fluxos e deslocamentos em eventos. Planejamento e gestão de recursos físicos, espaciais e operacionais aplicados a projetos de eventos. Estratégias logísticas em ambientes de eventos e sua integração à gestão de projetos. Políticas de recursos humanos e novas relações de trabalho na contemporaneidade. Construção e gestão de ecossistemas de fornecedores e parceiros estratégicos. Elaboração de briefings e Request for Proposal (RFP) orientados a objetivos de negócio e métricas de performance. Critérios e pilares de contratação: qualidade, execução, custo, sustentabilidade, inovação e compliance. Aplicação de matrizes de decisão para seleção de fornecedores. Gestão do relacionamento contínuo com parceiros. Introdução às metodologias ágeis de gestão.
Abordagem gerencial das atividades de alimentos e bebidas no contexto de eventos. Cultura, gastronomia e hospitalidade aplicadas a banquetes, coquetéis e diferentes tipologias de eventos. Fundamentos da gastronomia, conceitos de food service, comensalidade e tendências de mercado. Planejamento e elaboração de cardápios estratégicos, fichas técnicas, apresentação visual de alimentos, bebidas e utensílios, bem como cálculo de consumo. Estudo dos fundamentos da segurança aplicada a eventos públicos e privados, considerando o uso crescente do espaço público e a diversidade de públicos envolvidos. Planejamento e gestão da segurança em eventos de pequeno, médio e grande porte. Identificação de riscos, prevenção de incidentes e estratégias para garantir a integridade física dos participantes, equipes e prestadores de serviço.
Estudo dos fundamentos do cerimonial, do protocolo e da etiqueta aplicados a eventos públicos e privados. Análise histórica, conceitual e normativa do cerimonial, com ênfase na legislação vigente, incluindo o Decreto nº 70.274/72 e a Lei nº 5.700/71. Regras de hierarquia e ordem de precedência de autoridades dos Poderes Executivo, Legislativo e Judiciário, bem como sua aplicação em eventos nacionais, estaduais e internacionais. Uso correto dos símbolos nacionais, condecorações, medalhas e insígnias em cerimônias oficiais. Atuação do mestre de cerimônias, organização de mesas protocolares e recepção de autoridades e convidados.
Estudo das políticas públicas voltadas aos setores cultural, esportivo e social, com ênfase nos mecanismos de fomento e financiamento. Análise dos conceitos de apoio e patrocínio, bem como das estratégias de captação e mobilização de recursos para projetos e eventos. Elaboração e estruturação de projetos para captação de recursos públicos e privados, considerando critérios técnicos, legais e estratégicos. Aplicação de frameworks de viabilização de projetos, integrando análise de viabilidade econômico-financeira, governança de custos e precificação dinâmica. Desenvolvimento de estratégias de relacionamento com patrocinadores e parceiros institucionais. Construção de mídia kit e propostas de valor como instrumentos de negociação e captação de recursos. Aspectos legais, éticos e de prestação de contas relacionados às leis de incentivo e aos investimentos em projetos culturais, esportivos e sociais.
Estudo dos processos de construção, gestão e monitoramento da imagem e da reputação organizacional e de eventos, considerando contextos analógicos e digitais. Análise da formação da opinião pública e da associação de imagem entre eventos, organizações e pessoas. Fundamentos conceituais de identidade, imagem e reputação corporativa e institucional. Rankings de reputação, valores intangíveis e auditoria de imagem (brand health check). Tipologias de crises e comunicação de risco. Prevenção de riscos reputacionais e antecipação de crises. Práticas, processos e ferramentas de gestão de crises, incluindo media training, manuais de gestão de crise e comunicação institucional. Gestão de crises em ambientes digitais, eventos e megaeventos.
Estudo dos fundamentos do Live Marketing e da Brand Experience (BX), sua evolução histórica e diferenciação em relação à publicidade tradicional. Análise do papel das experiências na construção, gestão e fortalecimento das marcas, considerando propósito, posicionamento, reputação e geração de valor. Marketing de experiência e design de experiências aplicados a eventos, ativações e ações proprietárias de marca. Produção e execução de projetos de Live Marketing, do conceito à implementação. Construção de ecossistemas de marca centrados no usuário, cultura de marca e comunidades de consumidores.
Fundamentos de branding: definição de marca, evolução histórica, importância estratégica e função no marketing. Criação de identidade e personalidade de marca, incluindo logotipo, cores, tipografia, tom de voz e propósito. Posicionamento de marca e construção de Brand Equity, com foco em valor, mensuração e reputação. Desenvolvimento de narrativas e storytelling para gerar experiências memoráveis e consistência crossmedia, incluindo storydoing, escrita criativa, recursos visuais e performance narrativa em ambientes físicos e digitais.
Estudo das estratégias digitais aplicadas à comunicação e promoção de eventos, integrando mídias pagas, próprias e ganhas para maximizar alcance, engajamento e conversão. Fundamentos de marketing digital, cultura digital, comportamento do consumidor online, jornada do participante e definição de personas. Planejamento e execução de campanhas digitais para eventos, incluindo produção de conteúdo, storytelling de marca e gestão de experiências crossmedia. Monitoramento de redes sociais, análise de métricas e indicadores de desempenho para otimização de resultados. Integração com outras mídias e canais complementares (OOH, TV, rádio, PR, live commerce, influencers e creators) garantindo consistência de mensagem e amplificação da experiência do evento. Marketing 4.0.
Estudo e aplicação da direção criativa em eventos, espetáculos e ativações de marca, com foco no desenvolvimento, planejamento, estruturação e execução de projetos. Perfil do diretor de arte para eventos, listas de produção, checklists e processos de organização. Planejamento e execução da produção de arte em eventos, integrando elementos visuais e sonoros, harmonizando conceituação, estética e prática de montagem. Desenvolvimento de competências para transformar ideias criativas em experiências imersivas e memoráveis, alinhadas ao propósito da marca e à experiência do público.
Estudo da integração entre experiências físicas e digitais em eventos, considerando transmissões interativas, live commerce, redes sociais, inteligência artificial e tecnologias emergentes. Análise do contexto contemporâneo de trabalho, empreendedorismo, economia criativa e novas formas de interação entre organizações e sociedade. Exploração de novos modelos de produtos e serviços inovadores para o setor de eventos. Aplicação de inteligência artificial generativa e preditiva para personalização de conteúdo, automação de operações. Tecnologias sensoriais e interações em tempo real, explorando novos formatos de monetização e engajamento. Análise de tendências e antecipação do futuro das experiências, capacitando profissionais a posicionar marcas e projetos à frente da curva de inovação no entretenimento global.
Estudo da formulação, implementação e controle de estratégias de negócios aplicadas ao setor de eventos, visando gerar vantagem competitiva e valor organizacional. Análise do ambiente interno e externo, diagnóstico de recursos, concorrentes, pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças (SWOT). Definição de missão, visão, valores, objetivos, metas e projetos estratégicos para eventos e organizações culturais ou corporativas. Aplicação de ferramentas de planejamento estratégico e frameworks de modelos de negócios. Governança corporativa, sustentabilidade e responsabilidade social. Capacitação para liderança estratégica, tomada de decisão, gestão de mudança e implementação de projetos de alto impacto, considerando tendências e desafios do mercado de eventos.
Estudo dos métodos, modelos e práticas para avaliação e mensuração de resultados em eventos, com foco em retorno de investimento (ROI), indicadores de desempenho (KPIs) e objetivos-chave e resultados (OKRs). Planejamento e controle de metas estratégicas, operacionais e financeiras, alinhando objetivos organizacionais à análise de resultados. Análise de métricas e indicadores de comunicação, marketing e relações públicas, considerando histórico de dados, benchmarking e transparência de investimentos. Exploração de metodologias de mensuração, definição de metas, acompanhamento de performance e avaliação de ações de comunicação.
Estudo da coleta, monitoramento, análise e apresentação de dados ao longo do ciclo de vida de eventos. Identificação de informações relevantes para diferentes stakeholders (marcas, público, patrocinadores, mídia e comunidade), distinguindo métricas de vaidade de indicadores de valor real. Estruturação de boas práticas de comunicação de resultados, incluindo storytelling de dados, relatórios executivos, infográficos, press releases e pós-mortes, reforçando transparência, aprendizado contínuo e reputação da marca.

* As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação.

carga horária: 400 horas

Calendário 2026

Pós-Graduação

Se formou na Belas Artes?

SIM
Não
graducao_0001_00167
pos_graducao_0001_00167_0003_0c6dbd4b-4e2f-4dab-aea6-2ee2526f6a16
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Profa. Dra. Bárbara Miano

Coordenadora do Curso

Doutora e mestra em ciências da comunicação, pela Universidade de São Paulo – USP. É professora universitária do curso de graduação de relações públicas e da pós-graduação de comunicação e retórica, no Centro Universitário Belas Artes. Possui experiência nos setores de tecnologia, moda e energia nas áreas de branding, comunicação, growth, planejamento estratégico e gestão multicanal (SEO, CRM, paid mídia, PR, influenciadores, afiliados e canais orgânicos) com foco na alavancagem de indicadores full funnel (awareness, tráfego e leads). Nos últimos dez anos, foi responsável pela área de marketing e pelo squad de growth no e-commerce de moda Dafiti. Também atuou nos times de comunicação institucional das multinacionais norte-americanas General Electric e Edelman. Foi também head de comunicação e marketing da healthtech Conexa Zenklub, pesquisadora financiada pela agência de fomento CAPES e um de seus trabalhos acadêmicos foi premiado como o melhor estudo da área de comunicação organizacional do ano de 2015.

Professores do curso

Profª Drª. Bárbara Miano

Profª Drª. Anna Beatriz Cautela

Profº Drª Larissa Macedo

Profº Me Luiz Carlos Macedo

Profº Dr. Daniel Zimmerman

Profº Dr. Dario Vedana

Profª Drª Luciene Godoy

Profª Drª Josenilde Souza

Profª Drª Tariana Brocado

Profª Dr Reynaldo Dannecker

Profª Ms Pablo Godoy

Profª Ms Rodrigo de Amorim

Profª Drª Marcia Auriani

Profº Dr. Ricardo Basilio

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