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Moda em Tempos de Pandemia: Quais são os novos desafios da indústria?

Em todos os espectros da sociedade em praticamente todas as nações, a pandemia do COVID-19 mudou nossa perspectiva

Publicado em 24/07/2020

À medida que o mundo da moda pressiona a pausa, os empresários se deparam com uma série de preocupações práticas - junto com uma rara oportunidade de reorientar e reconsiderar os seus modelos de negócios.

O mundo como o conhecemos acabou ”, disse Donatella Versace ao Business of Fashion, e ela está certa. Em todos os espectros da sociedade em praticamente todas as nações, a pandemia do COVID-19 mudou nossa perspectiva.

Quanto ao futuro? Em um script que está sendo reescrito todos os dias, há algumas constantes: precisaremos olhar para frente, adaptar-se e e deixar o passado para trás para uma comunidade que é movida por paixão, arte, alegria e invenção, embora, é claro, ao redor dela tenha evoluído uma indústria de movimento intenso, sempre se movendo cada vez mais rápido.

Em poucos dias do início do isolamento, percebeu-se que a comunidade da moda poderia ser de ajuda prática imediata em uma emergência médica global. As fábricas e os estúdios que conseguiram se concentrar na produção de desinfetante para as mãos e roupas e máscaras médicas rapidamente adaptaram-se e chegaram a isso. Muitos designers emergentes nos EUA anteciparam mudanças nas diretrizes do CDC e começaram a desenvolver suas próprias opiniões sobre o que será a peça de vestuário deste ano e talvez mais por vir: a cobertura do rosto.

Enquanto isso, novos grupos passaram a se formar: o Council of Fashion Designers of America e a Vogue lançaram A Common Thread, um fundo para ajudar os designers mais vulneráveis e suas equipes a resistir ao desligamento repentino. As contribuições totalizaram mais de US$ 4 milhões, segundo o New York Times, dinheiro que está sendo cuidadosamente distribuído para salvar empregos e manter alguns dos jovens mais talentosos criativos nos negócios.

Até março, a única coisa que estava gravada na moda era seu calendário perpétuo de estações, coleções e shows. Este ano, no entanto - pela primeira vez na história da moda - todos esses planos estabelecidos há muito foram espalhados pelos ventos. Os shows do resort planejados para abril e maio foram cancelados; os shows de moda masculina marcados para junho e os desfiles de alta costura foram realizados por meio de vídeos.

O que é evidente em todas as conversas com empresas e estilistas, é que, além dos óbvios desafios práticos, as mudanças de curto prazo criaram espaço para conceber mudanças intencionais e estimulantes a longo prazo e deu a eles o tempo necessário para reinventar - ou reimaginar - os saltos criativos adiante. “Acho que estamos redescobrindo um valor totalmente novo para o que fazemos ”, disse Francesco Risso, diretor criativo de Marni, para o BoF.

Embora cada ponto de vista seja obviamente único, o amplo consenso parece ser o de que as roupas e os objetos que a moda produz, a maneira como ela os produz e a maneira como os mostra para o mundo inteiro precisam ser reavaliados e redesenhados para melhor.

Por Jorge Grimberg

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